每經(jīng)記者 程元輝 發(fā)自上海

    在成功推出雪佛蘭中高級(jí)旗艦車型邁銳寶之后，上海通用市場(chǎng)營銷部執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場(chǎng)營銷部部長(zhǎng)任劍瓊選擇悄然離開。

    2月20日，上海通用汽車內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)，“任劍瓊已經(jīng)選擇離開上海通用。”該人士透露，任總是因?yàn)樯眢w和家庭的原因提出辭職的。

    從2009年到2012年初，任劍瓊在雪佛蘭市場(chǎng)營銷部部長(zhǎng)任職接近三年，不僅重新定位了雪佛蘭品牌，還把雪佛蘭在中國發(fā)展帶上新臺(tái)階。

突然離任

2月15日，一身黑色著裝的任劍瓊還參加了邁銳寶的上市新聞發(fā)布會(huì)。有記者注意到邁銳寶價(jià)格公布以后，在觀眾的歡呼聲中，任劍瓊留下了眼淚。這一刻，沒有人知道這是她為邁銳寶的成功上市的喜悅淚水，還是為了即將離開上海通用而感傷。

新聞發(fā)布會(huì)后，任劍瓊并沒有照常規(guī)接受媒體記者的采訪，這被視為是任劍瓊離職的“前兆”。對(duì)于離職的原因，上海通用人士接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“離職主要是家庭原因和身體原因，此刻家庭更需要她”。

任劍瓊是中國汽車營銷界少有的女將。2000年任劍瓊加入上海通用，任公共事務(wù)傳播總監(jiān)、市場(chǎng)營銷部副總監(jiān)，兼別克市場(chǎng)總監(jiān)；此后2005年赴英國游學(xué)，2009年回上海通用，時(shí)任市場(chǎng)營銷部副總監(jiān)兼雪佛蘭市場(chǎng)營銷部部長(zhǎng)。

因此，這已經(jīng)是任劍瓊第二次離開上海通用，相比第一次赴英游學(xué)的逍遙，這次離開是為了責(zé)任。

與任劍瓊打過交道的記者多會(huì)被她的親和力打動(dòng)，她就像是“鄰家姐姐”，采訪時(shí)的時(shí)候就是和你聊聊天，毫不保留。在新車上市發(fā)布會(huì)上，記者也會(huì)為她輕聲細(xì)語的“脫口秀”所吸引，婉婉道來玄而又玄的理念表述，則更像是一場(chǎng)的禪會(huì)。

三年打造雪佛蘭品牌

雪佛蘭品牌自2005年被引進(jìn)上海通用之初，其前期發(fā)展并非一帆風(fēng)順。雪佛蘭曾被認(rèn)為是一個(gè)衰退的品牌，主打樂風(fēng)、樂騁、景程等中低端車型，被貼上了“廉價(jià)”標(biāo)簽。

2009年，任劍瓊重回上海通用掌管雪佛蘭品牌后，這種局面逐漸被打破。隨著科魯茲、新賽歐的暢銷，雪佛蘭“熱愛我的熱愛”的母品牌廣告也逐漸得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

任劍瓊此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示，雪佛蘭進(jìn)入中國經(jīng)歷兩個(gè)階段，第一階段是2005年到2008年，雪佛蘭品牌產(chǎn)品主要是來自別克品牌車型的轉(zhuǎn)入，品牌理念單薄，產(chǎn)品形譜不健全，第二階段是2009年到2011年，雪佛蘭產(chǎn)品形譜逐漸健全，建立了產(chǎn)品理念。

實(shí)際上，第二階段主要是由任劍瓊主導(dǎo)雪佛蘭品牌發(fā)展期間，她賦予雪佛蘭品牌以及車型鮮明個(gè)性，比如雪佛蘭就是要在奮斗中的年輕人心中建立文化紐帶，科魯茲熱愛表現(xiàn)，賽歐熱愛家庭，科邁羅熱愛英雄，邁銳寶就是忠于自我。

“從科魯茲開始，我們每次導(dǎo)入的車型都帶領(lǐng)雪佛蘭品牌走向一個(gè)高度，邁銳寶也不例外。”上海通用副總經(jīng)理蔡賓曾對(duì)本報(bào)記者表示。

如今，邁銳寶是是雪佛蘭品牌繼續(xù)向上延伸的重要車型，也成為任劍瓊的收官之作。