每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

中國平板電視需求量將在2012年迎來首次下行。

據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新發(fā)布的《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012年預(yù)測報告》顯示，預(yù)計2012年中國平板電視需求量達到4200萬臺，整體增速繼續(xù)下降，環(huán)比增量400萬臺，是2004年以來首次出現(xiàn)下行趨勢。

“中國平板電視消費市場發(fā)展增速整體放緩，主要是受到了房地產(chǎn)因素及全球消費低迷的影響。”中國電子商會副秘書長陸刃波接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，除了整體大環(huán)境的影響下，一、二級城市市場需求趨于飽和，三、四級市場開發(fā)還未透徹，也致使彩電整體消費市場一度萎靡。而且，受內(nèi)容資源、信號等限制的3D電視和智能電視并未實現(xiàn)突破增長。

盡管一二級城市彩電市場需求飽和是拉低彩電整體消費規(guī)模的主要因素，但從2011年就平板電視市場發(fā)展態(tài)勢來看，三、四級市場消費依然保持著快速增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，三、四級市場銷售同比增幅為17.5%，是一、二級市場增速的3倍。陸刃波表示，2012年的三、四級市場將成為中外彩電品牌競爭的主焦點。

據(jù)了解，中外彩電廠商加強對三、四級市場的開拓早已成為趨勢，尤其外資品牌更是加大了對三、四級市場的投入力度。三星在2011年下半年就已經(jīng)加強了三、四級市場的銷售拓展。同時，LG、索尼、松下、夏普等外資品牌也將目標鎖定三、四級市場，外資品牌在三、四級市場有著較大的發(fā)展空間。

而2011年國產(chǎn)彩電品牌份額繼續(xù)放大，同比提升17%。市場銷售份額68.9%，在二、三級市場優(yōu)勢更加明顯，占比達到了76.2%。

“大尺寸彩電市場將成品牌間銷售競爭的主要焦點。”在陸刃波看來，隨著平板電視需求中大尺寸的比重過半，家電制造企業(yè)產(chǎn)品競爭的焦點已經(jīng)轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，2007~2011年期間，32英寸需求比重穩(wěn)定，37英寸及32英寸以下平板電視需求比重下降，小尺寸平板電視價格已基本觸底，而40英寸及以上尺寸平板電視需求比重增長15%。

由于2012年OLED將逐漸突破尺寸瓶頸，實現(xiàn)小屏手機顯示器到55寸大屏OLED電視顯示屏的過渡，OLED大屏電視也有望于2012年進入高端市場。