李亞蟬

　　健力寶存在記憶里。

　　不久前，健力寶啟動了一個以運動和愛心為主題的活動，應邀前去。

　　佛山三水區(qū)，曾經(jīng)的中國飲料神話在這里發(fā)生。而現(xiàn)在她像個隱居者，延續(xù)著健力寶開出的飲料之路，繼續(xù)吸引各大飲料大企。不過隨著健力寶對于她的影響變弱，這個地方變得安靜。

　　健力寶的活動，富有佛山特色的醒獅表演在這個顯寧靜的地方鬧開。表演者技巧很好，一會疊羅漢讓獅子跳上兩人高，一會又讓獅子伏在舞臺邊上，目似冥、意暇甚。

　　我突然感到很感動。沉默多年的健力寶一直被懷疑是否能重新喚起人們的記憶。

　　在廣州我的確記不起來它，不過在它的發(fā)家之地卻仍在處處提醒人們這個神話般的品牌記憶。醒獅伏在舞臺邊，我腦中立即想起“廉頗老矣，尚能飯否”，心里竟一陣感傷。至少在我這一代人，這個名字所帶來的記憶，隨時都可以被喚醒。小時候家庭收入不多、零食品種貧乏時，健力寶是一個聽起來就讓小孩子興奮的名字；它的山寨版“活力寶”至今都印在我的記憶中。

　　以感情的沖動出發(fā)，我真的期待它或許真能復興，在當今林立的飲料品牌中再獲得一席大位。

　　但即使是對健力寶至今仍然厚愛的三水人也知道，只有在記憶里健力寶才是輝煌的。

　　健力寶的這次活動，請來了體育總局、許海峰、李大雙、李小雙。物人兩非，當年的體育明星如今更像是規(guī)規(guī)矩矩的有身份人士，而李經(jīng)緯已經(jīng)退出舞臺，健力寶在記憶與現(xiàn)實中艱難掙扎。

　　所有人都知道，健力寶老了。但它是否復興或者至少再獲得一次好的發(fā)展，沒有人敢肯定。分析人士說，健力寶這個品牌還是一個非常有號召力的品牌，如果有足夠的資金、好的渠道，復興也是不無可能的。

　　廣州亞運會期間成為指定飲料，健力寶又一次成為焦點。不過這與多年前在洛杉磯不一樣，當年它是突然沖出的黑馬，而廣州亞運人們更習慣將它看做一個落寞的歷史英雄。而健力寶也不再如當年一樣事事高調，感覺時時小心、處處謹慎。

　　中國的飲料市場被分析為仍有巨大的空間。不少新的飲料品種正在不斷加入，當然也有人想利用健力寶曾經(jīng)風光無限、至
今仍未被遺忘的老品牌。

　　由于在最傻的年代成為健力寶的“粉絲”，我沒有任何理由地希望這個品牌真的能被救活。但我同時也清楚地知道，我們這一代的人士正在奔三、奔四，我們將慢慢地對年輕人的飲料失去興趣。很可能有一天，“能喚起人們記憶”的品牌真的變得不為人知。

　　健力寶的時間并不多。