做市場(chǎng)需要，做新聞需要，玩噱頭需要，抗對(duì)手需要，所以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)炒作就越發(fā)給力了起來(lái)。
 
　　過(guò)去的一周，各種炒作各種給力。
 
　　其中，看起來(lái)最有連環(huán)炒作嫌疑的是京東商城。
 
　　先是當(dāng)當(dāng)上市，京東于當(dāng)日開(kāi)始搞圖書買100送15，且送的購(gòu)物券不限品類，力度堪稱一個(gè)“猛”字。
 
　　這一舉措無(wú)疑是為了狙擊當(dāng)當(dāng)上市營(yíng)銷，騷擾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)當(dāng)上市，作為在平臺(tái)式B2C領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，京東盡管在規(guī)模上有明顯優(yōu)勢(shì)，但也絲毫不敢大意。
 
　　在新開(kāi)圖書業(yè)務(wù)上壓制B2C同行，在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的3C領(lǐng)域，京東也顯然更不能手軟。
 
　　上周后半周，有主流財(cái)經(jīng)媒體曝出消息說(shuō)，國(guó)美蘇寧開(kāi)始謀求封殺京東。
 
　　有家電業(yè)的朋友告訴筆者，其實(shí)關(guān)于串貨的限制和防御，早已有之，并非現(xiàn)在才提，也并無(wú)那么夸張。
 
　　這看起來(lái)像是京東的炒作，這一說(shuō)法也成為了一些媒體同行的共識(shí)。
 
　　炒作還沒(méi)完，今天一早，京東商城CEO劉強(qiáng)東又在搜狐微博上開(kāi)始答網(wǎng)友問(wèn)，為京東商城布道，連環(huán)炒作已現(xiàn)效應(yīng)。
 
　　京東上市根據(jù)筆者獲得的說(shuō)法，大概還有兩年，在B2C領(lǐng)域上市潮已發(fā)的背景之下，開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，鼓舞士氣，發(fā)力市場(chǎng)推進(jìn)，顯然是必要之舉。值得注意的是，在當(dāng)當(dāng)上市前一個(gè)月左右，京東即開(kāi)始高調(diào)進(jìn)駐圖書市場(chǎng)，繼而宣布要比當(dāng)當(dāng)便宜20%，可謂鋪陳，節(jié)奏遞進(jìn)。
 
　　京東的連環(huán)炒作相當(dāng)給力，不過(guò)，上周最為強(qiáng)悍的炒作還莫過(guò)于央視指責(zé)盛大文學(xué)涉黃。
 
　　當(dāng)然，這顯然不是央視有意為盛大文學(xué)炒作，這一事件對(duì)于一向關(guān)注“政治上正確”的陳天橋而言，顯然也是一件大事。據(jù)筆者獲得的消息，這件事背后另有操作者。不過(guò)，微妙的是，這恰恰也起到了炒作的效果。
 
　　其實(shí)，當(dāng)晚就有人猜到了這個(gè)結(jié)果。當(dāng)時(shí)我在微博上第一時(shí)間發(fā)布了對(duì)盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)的即時(shí)采訪結(jié)果，愛(ài)美股創(chuàng)始人方三文就開(kāi)玩笑稱，第二天盛大文學(xué)估計(jì)要增開(kāi)服務(wù)器。
 
　　結(jié)果真是如此。筆者獲得的消息顯示，次日盛大文學(xué)旗下文學(xué)網(wǎng)站的訪問(wèn)量應(yīng)聲激增。我在新浪微博上發(fā)布這個(gè)消息之后，眾人紛紛評(píng)論，還是央視的廣告最給力。
 
　　有觀點(diǎn)說(shuō)，這一效應(yīng)一如當(dāng)年百度被央視批評(píng)之后，諸多中小廣告主看了才知道“哦~~~，原來(lái)廣告可以這么做……”，于是紛紛找百度合作。而現(xiàn)在，不少用戶在看完央視的節(jié)目之后才曉得，原來(lái)還有個(gè)盛大文學(xué)提供了這么多“有趣”的小說(shuō)。
 
　　這才是最強(qiáng)悍的免費(fèi)市場(chǎng)推廣方式。
 
　　憑心而論，盛大文學(xué)旗下的海量作品中或許有部分頂多打打擦邊球，還真的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠“黃”。有意思的是，我仔細(xì)重看了下央視的節(jié)目，畫面中居然出現(xiàn)了一些并非盛大文學(xué)網(wǎng)站上的頁(yè)面，比如曾出現(xiàn)了一個(gè)純黃色網(wǎng)站的界面，從這個(gè)角度看，央視是做了個(gè)“虛假?gòu)V告”。
 
　　炒作真是充滿喜感。