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二線城市奢侈品消費追一線?

每日經(jīng)濟新聞 2009-07-07 12:20:59

        隨著二線城市奢侈品認知度的成熟,中國一二線城市的奢侈品消費正逐步拉近距離,昨日,由奢侈品市場調(diào)研公司——信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司聯(lián)合羅德公關(guān)顧問公司發(fā)布的《2009中國奢華品報告》指出,盡管金融危機使得消費者對奢侈品價格的敏感程度增加,香港消費者的消費習慣和信心受到一定影響,但中國內(nèi)地的消費者則普遍持樂觀態(tài)度,與此同時,中國兩級奢侈品市場的差異正在迅速縮小。 

調(diào)查表明,由于二線城市奢侈品消費者成熟度在消費認知、消費行為以及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上都有了明顯提高,為此,內(nèi)地一、二線奢侈品市場的差距明顯拉近。54.6%的二線城市受訪者認為,價格高低不會影響他們對奢侈品牌的購買,在高級服裝配飾上,二線城市每年花費在2萬元以內(nèi)的人群有74.9%,每年花費2-10萬的人群有23.5%,每年花費10-20萬的人群則與一線城市基本持平。

       據(jù)悉,此份調(diào)查針對覆蓋全國21個城市1000多名消費者進行,受訪者人均年收入達到24.3萬元。調(diào)查指出,受惠于周邊城市的強大需求,除香港外,上海成為中國內(nèi)地奢侈品消費的首選城市。在選擇最喜愛的奢侈品消費目的地時,上海以12.4%的比例,位居內(nèi)地城市之首,北京緊追其后,報告顯示,三分之一的華東地區(qū)二線城市消費者把上海作為奢侈品消費地的首選,華南、華西和華北的消費者也會在上海購買奢侈品。據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布報告顯示,截至今年1月,中國奢侈品消費總額達86億美元,占全球市場的25%,首次超過美國,成為世界第二大奢侈品國。數(shù)據(jù)表示,有將近70%的直接購買者都來自于中國內(nèi)地,且在時尚名品類的奢侈品中,路易威登、古奇、香奈兒仍是消費者青睞的“老三樣”。

2009中國奢華品報告》的發(fā)布機構(gòu)之一——羅德公關(guān)的亞洲區(qū)主席杜麥克認為,經(jīng)過金融危機的考驗,各大奢侈品牌進一步人士到中國市場的重要性。中國一線城市是品牌樹立、鞏固形象的戰(zhàn)略要塞,而二線城市則將是深耕中國市場的制勝關(guān)鍵。但應(yīng)該注意的是,奢侈品牌要想在二線城市獲得成功,僅停留在布點開店是遠遠不夠的,如何實行一整套系統(tǒng)且持續(xù)有效的市場策略將是各大品牌的開拓二線城市的關(guān)鍵

 

責編 實習生徐亦姍

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